15 Mar, 2007
Strategie di Bid per la rete di siti di contenuto di AdWords
Posted by: NR In: Keyword advertising
Parlando della promozione tramite keyword advertising, c’è poca chiarezza delle differenze tra il search, le ricerche e la rete di contenuti. La differenza tra i due canali è molto semplice. Google offre la possibilità di far comparire i propri annunci pubblicitari o quando un utente effettua una ricerca su Google e i motori di ricerca affiliati che sfruttano la sua piattaforma di ad-delivery, oppure offre anche la possibilità di far pubblicità facendo comparire i propri annunci sui siti di contenuto che aderiscono al programma AdSense.
La distinzione dei due canali è importante, anche se spesso viene poco valutata la rete dei contenuti, privilegiando le reti di ricerca. E’ indubbio che non vi sia proporzione tra il traffico che arriva sfruttando la rete di ricerca e quella di contenuto. La prima è fondamentale e genererà il grosso del traffico della campagna di keyword advertising, ma questo non significa che si debba trascurare la rete di contenuti, o peggio, sprecare soldi su questa.A parte il consiglio di creare due campagne diverse per la rete di ricerca e per i siti di contenuto, se non vi è il desiderio, tempo, risorse per farlo, è comunque molto utile cercare di capire se si hanno risultati dalla rete di contenuto. Se ci son conversioni, ottimo, magari è il caso di investire un filo di più anche in questo settore, no? Normalmente però, non si avranno accessi e conversioni pari alla rete, per un motivo basilare. Il target nella rete dei siti di contenuto è decisamente meno preciso e spesso si veicolano messaggi anche a utenti non cosi vicini al proprio target ideale.
La soluzione è quella di gestire un CPC massimo differente (anche se nella rete di contenuto è CPM) rispetto alla rete di ricerca. Secondo diverse ricerche è statistiche, il ‘giusto’ prezzo sembrerebbe essere il 60/65% del CPC della rete di ricerca. Facendo questa basilare modifica (fatela!!) potrete ottimizzare il vostro costo e Roi. Ma non crediate che la rete di contenuto sia un canale poco utile. Presenta anch’esso notevoli possibilità di ritorno dell’investimento, ma come in ogni attività di keyword advertising, finchè non testerete, non saprete!
E allora? Avanti coi test!
