10 Oct, 2007
Sempre più simile a AdWords.
Posted by: NR In: Keyword advertising| posizionamento motori di ricerca
E’ giusto di ieri l’annuncio che Yahoo sta per introdurre una novitá nel suo sistema di advertising online, il Yahoo Search Marketing; ovvero l’introduzione di un nuovo modello di ranking degli annunci basato sulla qualitá dell’annuncio e il bid sulla parola chiave. Ovviamente dalle parti di Yahoo non potevano affermare che lo han deciso perchè il sistema di Adwords che lo adotta è il migliore, ma lo giustificano dicendo che cosi, l’editore avrá meno perdite di tempo nella battaglia per la posizione e potrá cosi concentrarsi sulla scrittura di annunci di maggiore qualitá e, si spera, che converano meglio.
Scendendo nel dettaglio, si comprende che la qualitá dell’annuncio viene determinato dal suo rendimento storico, sostanzialmente il CTR dell’annuncio ponderato con posizione e competitors. Vi sembra di leggere qualcosa di non prettamente..’nuovo’?
E’ proprio questo che mi delude fortemente di Yahoo. La sua incapacitá di adottare un modello di advertising che sia differente dal modello dominante e apparentemente il migliore: Google AdWords. Ora è indubbio, e le cifre parlano da sole, della funzionalitá e completezza di un sistema di advertising come AdWords, ma siamo sicuri che emularlo in modo cosi spudorato fosse l’unica strategia che Yahoo poteva percorrere?
A mio avviso, Yahoo ha deciso di percorrere la strada più comoda. Diciamo la strada cinese, fatta di emulazione. Copiano e saranno, cosi, sempre un passo addietro al grande fratello Google. A mio avviso la strategia migliore poteva esserre un’altra. Giocarsela. Magari rischiare e lanciare un prodotto destinato ad essere un flop, ma giocarsela. Spremere per bene i neuroni alla ricerca di qualcosa di diverso, qualcosa di innovativo, di unico che rendesse Yahoo Search Marketing non un altro modello uguale, ma un modello alternativo, capace di far leva su differenti bisogni ed esigenze, e capace di rilanciare non solo il business ma anche l’immagine di Yahoo.
E magari sarebbe potuto essere l’inizio della fine del predominio inaccettabile di Google tra i search engines… magari!!
