Se hai un ecommerce, ovvero vendi un prodotto online, non accontentarti delle metriche ‘classiche’ per valutare la performance delle tue parole chiave. Se ci dovesssimo fermare alla valutazione delle conversioni assegnate da adwords alle parole chiave, perderemmo molte opportunità di vendita.
Innanzitutto il metodo di attribuzione di un evento rilevante ad una sola parola chiave è [...]
Si. Decisamente si. O per lo mento questa è l’esperienza personale su quanto ho fatto qui in Vueling Airlines dove lavoro come responsabile marketing online neglli ultimi due anni. Ma non è stato facile farlo ‘passare’ anche se, come dovrebbe essere in ogni attività, alla fine devon essere i numeri, i dati a convincerti, non [...]
Per molti marketing manager online la relazione tra Pay Per Click (PPC) e Search Engine Optimization (SEO) è quasi vista come due mondi in antitesi. Spesso sono in mano a due persone differenti, con obiettivi di vendita diversi e spesso nascono conflitti, perchè una strategia potrebbe ‘rubare’ traffico e vendite all’altra… ecco direi che questa [...]
E’ giusto di ieri l’annuncio che Yahoo sta per introdurre una novitá nel suo sistema di advertising online, il Yahoo Search Marketing; ovvero l’introduzione di un nuovo modello di ranking degli annunci basato sulla qualitá dell’annuncio e il bid sulla parola chiave. Ovviamente dalle parti di Yahoo non potevano affermare che lo han deciso perchè [...]
La domanda è sicuramente retorica. Chi non vorrebbe avere delle conversioni a basso costo? Beh, giusto per i meno usi alla pubblicitá su internet e al keyword advertising, la conversione è il fine dell’azione promozionale su internet. Che sia vendita, compilazione di un form o altro, la conversione è raggiunta quando l’utente, da semplice visitatore [...]
A me sembra proprio di no. E provate a dirlo ai cittadini di Roma o quelli di Bologna! Beh, per Google invece sono lo stesso. E`lo scherzetto, o dalle parti di Google direbbero ‘miglioria’ introdotta su Google Adwords per le parole chiave e i loro ’sinonimi’. Comprate la parola chiave generica ‘bologna’ e poi, analizzando a [...]
La novità principale di Google, la ricerca universale, comincia a far pensare a nuovi orizzonti, modalità e opportunità per chi lavora a stretto contatto coi motori di ricerca. Se ne parla in diversi siti e forum sul tema, e molto interessante è la riflessione che si fa a proposito su searchenginewatch.
Il ragionamento è abbastanza lineare, [...]
Una interessantissima diatriba e’ in corso negli USA dopo l’uscita di Sicko, il nuovo film del regista e documentarista Michael Moore, la voce indipendente e ‘contro’ dell’america. La diatriba non dipende tanto dai contenuti del film, ma dalla presa di posizione di Google (oddio, di una dipendente di Google, come la stessa aziendona ha replicato) [...]
E’ proprio vero che non si smette mai di imparare! Oggi leggevo i miei soliti riferimenti dei blog che sfoglio quotidianamente e mi son imbattutto in un utile consiglio, ovvero come compilare in modo differente il DKI, ovvero il Dynamic Keyword Insertion, insomma quando nel testo di un annuncio di Adwords lasciate il titolo autocompilanete [...]
Si leggono spesso classifiche e consigli sparsi su come migliorare le performance delle proprie campagne. Moltissime classifiche son utilissime, e più sotto riporto alcuni degli elementi più interessanti al riguardo, ma la medesima attenzione e sforzo per ottimizzare una campagna adwords deve essere trasferita nella gestione della stessa.
Per far funzionare al meglio una campagna di [...]
