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Concludo la breve trattazione sulle migliori e più importanti attività di search engine optimization. Dopo aver individuato nei contenuti il cuore di ogni attività di posizionamento, e in particolare nella loro capacità di essere contenuti che generano fiducia e e strutturati in una precisa architettura dei contenuti, ora vorrei fare una breve digressione sugli aspetti tecnici che influenzano il posizionamento, e su come, al giorno d’oggi, search engine optimization sia molto più vicino alla parola ‘marketing’ di quanto lo fosse anni addietro.

Cominciamo subito da quegli aspetti tecnici che potrebbero avere ripercussioni sul posizionamento sui motori di ricerca di un sito. Naturalmente, anche se si pensa al layout del sito, ai suoi collegamenti, menu e aree di navigazione avendo a mente gli obbiettivi del sito e dell’utenza, non bisogna mai scordare che il sito viene anche percorso, anzi deve essere facilmente percorso anche dagli spider dei motori di ricerca.

Quando si pensa e programma l’impostazione e le caratteristiche di base di un sito web, si deve, in particolare modo, prestare attenzione a questi aspetti:

• E’ necessario implementare una precisa architettura dei contenuti e collegamenti tra le differenti aree del sito che siano facilmente percorribili dagli spider. Anche se gli spider si son evoluti, percorrendo url dinamiche come non facevano un tempo, offrire vie più facili e sollevare lo spider da ‘lavori pesanti’ è solo un vantaggio per il proprio sito
• Il contenuto più rilevante deve essere vicino alla homepage. Gli spider valutano l’importanza di determinati documenti nell’economia globale del sito che li ospita anche in funzione della distanza o meno dalla root del sito. Porre contenuti importanti a 4 click dalla homepage del sito ne impedirà la corretta valutazione da parte degli spider. I documenti più importanti devon essere linkati in modo diretto, e spesso!
• Creare pagine che siano ‘ricche’ agli occhi dello spider. E sappiamo che lo spider è un grosso mangione di contenuti!
• Connettere contenuti rilevanti. Stabilire relazioni tra aree e pagine del sito simili aiuta il posizionamento dei documenti, oltre che aumentare la temtizzazione del sito e delle sue differenti aree
• Usare le meta description. Il ruolo dei meta tags è decisamente sceso di importanza. Ma ne rimane. Sfruttare il meta tag description per scrivere un’invitante snippet del sito è un’ottima strategia di marketing e di riflesso di posizionamento.

E in effetti, marketing e posizionamento, non son mai stati cosi vicini come adesso. Pensando bene ai parametri che meglio influenzano il posizionamento, indubbiamente i link esterni intesi in senso più ampio, come citazioni di ogni forma, fanno o meno il successo di un sito web. Ma cos’è l’elemento che genera backlink più di tutto? L’abbiamo già visto, contenuti e idee interesanti. In una parola, una vincente strategia di marketing online.

Se anni fa funzionava lo scambio link, ora ha perso notevole peso. Mentre aumenta la rilevanza dei collegamenti da pagine tematiche. In sostanza, l’orizzonte si è evoluto, da un semplice scambio link a un collegamento spontaneo da pagine tematicamente affini. L’orizzonte si è evoluto da un obiettivo di scambio link a un obiettivo di conquistarsi un link. Questa deve essere l’ottica che deve guidare chi pianifica il marketing del sito.

Ideare, pensare a contenuti veramente interessanti, veramente unici e sorprendenti. O allo stesso tempo sviluppare un’idea, un concetto, un gioco, un servizio che sappia distinguersi. In realtà questa evoluzione del posizionamento sui motori di ricerca non può che rendere felici. Vitalizza il mercato. Impone di pensare alla consulenza Seo come a una consulenza di prodotto. Impone di pensare che non è sufficiente scambiare dei link o ripetere le keyword in una pagina per ben comparire sui motori di ricerca. Impone di pensare a un prodotto creativo, veramente utile e innovativo per l’utente. Cosa chiedere di meglio, allora?