18 Jan, 2007
Le migliori attività SEO: contenuti che generino fiducia
Posted by: NR In: Ottimizzazione contenuti| posizionamento motori di ricerca
Questo primo post è il primo di una serie che vuole identificare quelle che possono essere le attività di search engine marketing che possano avere ora, nel 2007, i migliori ritorni in termini di visibilità al tuo sito e posizionamento sui motori di ricerca. Ho identificato (grazie a diversi contributi della rete) principalmente quattro attività fondamentali SEO e oggi voglio parlare della prima, la più importante: puntare sui contenuti e diventare un vero e proprio guru, una voce eminente del proprio settore. Le altre attività SEO più importanti di cui parlerò saranno l’architettura dei contenuti, le implementazioni tecniche e la strategia di marketing.
L’importanza dei contenuti, anche se è da moltissime fonti rimarcato, è di fondamentale importanza per il vostro sito. Basterebbe una sola considerazione al riguardo. Gli spider dei motori di ricerca si nutrono di contenuti, non averli significa farli rimanere senza nulla su cui masticare, e allora, perchè mai lo spider dovrebbe farvi visita se non trova mai nulla da mangiare e di cui nutrirsi? Il povero spiderino morirà di fame! Al di là di questa scherzosa metafora, il motivo per cui conviene puntare in modo forte e deciso sono anche altri.
Creare un sito ricco di contenuto e ben organizzato in una corretta architettura dei contenuti è la miglior strategia per attrarre traffico. Basti pensare che creare differenti contenuti tematici porterà a creare delle connessioni di contenuto semanticamente rilevante sul proprio sito, dando allo stesso maggior rilevanza e autorevolezza sul proprio tema. Ma c’è di più. Il contenuto è l’unico modo per attirare non solo traffico, ma backlink naturali. E nell’era dello spam, di siti duplicati e copiati, di black seo sulle pagine del sito, si sa quanto conti avere dei buoni link tematici non bilaterali. (anche il recente patent di Google sul Phraserank sembra confermare l’importanza dei link).
La chiave nell’utilizzare il contenuto come mezzo per aumentare la visibilità e posizionamento del proprio sito è pensare a un contenuto che sia vincente non perchè genererà backlink ma perchè sarà gradito e apprezzato dai vostri utenti. I backlink sono solo una conseguenza, ma se comincerete a pensare a contenuti che siano realmente interessanti per l’utenza, quello su cui principalmente lavorerete sarà creare un rapporto di fiducia con la vostra utenza. Creando un rapporto di fiducia in cui voi apparite come il soggetto che fornisce contenuti di qualità, avrete un ritorno in termini di visibilità e backlink senza precedenti. Il concetto è un pò allontanarsi dalla prospettiva del tutto subito, e generare una serie di contenuti di qualità, unici, che vi permetteranno di stabilire un particolare rapporto coi vostri utenti, appunto un rapporto di fiducia. Generate fiducia in voi, nel vostro sito, nelle cose che dite e gli utenti torneranno e vi linkeranno!
E vediamo, alcuni suggerimenti su come avviarsi col piede giusto nel cammino di costruzione di fiducia e autorevolezza nei confronti dei vostri utenti. Contenuti di qualità che portano ritorni in termini di fiducia e successivo posizionamento sono:
- Scrivere pezzi originali e unici sulla propria area di pertinenza (ma andare fuori tema!)
- Creare tools unici e interessanti da utilizzare liberamente
- Creare una comunity attiva
- Essere una fonte primaria di notizie, suggerimenti sulla propria area
Questi sono solo alcuni suggerimenti per creare contenuti, vi sono mille altre idee e suggerimenti, ma quello che ci terrei a precisare è l’atteggiamento mentale. Quando ci si pone davanti allo schermo a scrivere qualcosa, non bisogna pensare al posizionamento. Scordatevelo. Pensate solo all’utenza. E pensate a creare un contenuto interessante che faccia contenti gli utenti! Solo questa strategia porterà risultati a lungo termine.
