Interessanti i dati che vengon pubblicati da Hitwise sull’evoluzione di come gli utenti cercano sui motori di ricerca. L’immagine qui sotto (relativa alle ricerche in USA) riassume rapidamente i trend attuali. Calano le ricerche con pochi termini e crescono le ricerche conposte da più parole chiave.
Il dato di cui sopra personalmente mi stupisce per quanto riguarda le ricerche con più di 8 parole. 8 parole son veramente tante, ma come trend generale mi sembra molto logico, senza grosse novità.
E’ naturale che man mano che l’utenza internet vada acquisendo esperenzia, evolva. Se cerchaimo con una, due parole chiave, raramente colpiremo a segno immediatamente nelle nostre ricerche, se ampliamo il numero delle parole, sicuramente otteniamo meno risultati, più circoscritti e sicuramente anche più in tema con la nosrta ricerca.
Dal lato di chi investe in search advertising, mi sembra anch’essa una buona notizia. Certo, i volumi di ricerca non saranno sicuramente gli stessi, ma il ritorno dell’investimento quando si compran parole chiave composte da più termini è sicuramente un ottimo investimento.
Il problema, semmai è nell’identificare tutte le parole e nel gestirle. ma per il primo aspetto, sicuramente alcuni filtri di Analitica potranno indicarvi le parole chiave effettivamente cercate in relazione a termini generici comprati, e per il secondo aspetto..quello della gestione, non ci resta che rimboccarci le maniche!
